? 據(jù)統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)人對(duì)和H5最初相識(shí)都是來(lái)自朋友圈的好友的分享，點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入了一個(gè)神奇的世界，隨后就跟著好友一起把它分享到了自己的朋友圈。這些在朋友圈有著極高存在感的H5通常是一個(gè)好玩的測(cè)試，伴隨著一個(gè)測(cè)試結(jié)果引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)。測(cè)試類H5對(duì)許多H5策劃者可以說(shuō)是屢試不爽，總有用戶愿意買單。用戶為什么會(huì)被測(cè)試類H5吸引？如何策劃出爆款測(cè)試H5？
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- 測(cè)試類H5的本質(zhì)
??不得不承認(rèn)，任何一個(gè)產(chǎn)品的成功都源于它解決了大多數(shù)人的需求。社交網(wǎng)絡(luò)上的年輕人渴望展現(xiàn)自己，向所有人介紹自己，需要一個(gè)表達(dá)的途徑。還有一部分人想更了解自己，于是測(cè)試類H5就出現(xiàn)了。
??測(cè)試類H5用了一種相對(duì)自然的方式讓用戶“炫耀”自己。成年人往往愧于公開(kāi)稱贊自己，H5的測(cè)試結(jié)果讓人們的這種心理有了一個(gè)發(fā)泄渠道。H5內(nèi)通常會(huì)摻入一些名人典故，讓分享出去的用戶有更強(qiáng)的認(rèn)同感。
? 有些H5還能幫助用戶曬顏值，例如“80年代軍裝照”“小學(xué)證件照”“古裝照”等等。“我不是不好看，我只是懶得打扮。”這些H5抓住了這個(gè)需求點(diǎn)，幫用戶表達(dá)了真實(shí)的想法。
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- 測(cè)試類H5的組成
??測(cè)試類H5的結(jié)構(gòu)組成的核心主題要抓住用戶情緒點(diǎn)。臨近年底，“年度總結(jié)”、“年度關(guān)鍵詞”、“新年運(yùn)勢(shì)”必定會(huì)成為熱門話題，這也是測(cè)試類H5引爆朋友圈的關(guān)鍵時(shí)機(jī)。
??其次是測(cè)試題目?jī)?nèi)容的策劃。題目必須契合主題，和結(jié)尾要有關(guān)聯(lián)性，增加可信度從而激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)。可以增加一些惡搞環(huán)節(jié)提升整體的趣味性，建議設(shè)置題目不超過(guò)6個(gè)，以免消磨用戶耐心。
??測(cè)試的答案和抽簽一樣有好有壞，但是一定要滿足某種需求才會(huì)被分享出去。除了“表達(dá)自己”、“曬顏值”最好還能“溫柔的自黑”。比如說(shuō)測(cè)試結(jié)果呈現(xiàn)的缺點(diǎn)可以是“心太軟”、“不懂拒絕”等，把握住尺度，說(shuō)是黑其實(shí)是夸。
??最后測(cè)試的交流互動(dòng)一定要有新奇感，這也比較考驗(yàn)產(chǎn)品植入的合理性。交流互動(dòng)做的好不僅能提升產(chǎn)品宣傳效果也能讓增加用戶分享意向。測(cè)試類H5最通俗的就是答題卡樣式的測(cè)試，其實(shí)如果有條件的話加入劇情或者視頻都是不錯(cuò)的選擇。
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