?

? H5的內容是最有價值的，內容創新是H5創新的關鍵點。具有傳播性的創新內容往往有著很強黏性。黏性指的是內容容易被人理解并記住，并能產生潛移默化的長久影響。H5是一個多樣化的營銷方式，內容創作絕不能過于蒼白無力。影響內容黏性的因素總結來說分五點：簡單、意外、具體、可信、情感。

?

??簡單即精煉，傳達核心信息，其他所有的形式手段，營銷方式都是圍繞著核心的。優秀的H5作品，很少有開門見山的營銷引流，通常是傳述一個故事，間接宣傳推廣品牌。如果H5核心是漲粉引流帶貨，那被用戶排斥也是肯定的。

?

??意外是指制造驚喜來吸注意力，或者用懸疑色彩來裝點內容引發好奇心和興趣。比如保護瀕臨滅絕動物的H5《自白》，開頭的黑白漫畫表現的像是一起校園霸凌事件，主角在劇情中進行了角色變換，由女孩變為藍鯨，隱喻人類傷害動物，就是傷害人類自己。

?

?

??具體的意思是要讓H5內容做到讓用戶能夠理解。用具象去描繪抽象，用人事物去表達概念精神。

?

??可信是要增加內容的可信度，獲取用戶信任。在H5內容的觀點表達時搬運一些權威人士或者真實事件來增加內容可信度。

?

?

??情感最重要的是與用戶產生共鳴，促使其改變，利用故事帶入是最容易引起共鳴的，《自白》很顯然就做到了這幾點。它將人類與動物進行了角色互換，而不是通篇宣傳“保護動物，人人有責”，結合故事情節觸動了人們的內心深處，引起了共鳴。

?

??從核心內容發散構建創意，制造意外來吸引關注，詳細講述故事來傳達情感，補充細節來增加可信度，再結合這五大法則去審視，便能打造出具有傳播性的創新內容。