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? 如今人人都是媒體人，內(nèi)容傳播從以前的博客、QQ空間轉(zhuǎn)戰(zhàn)到微博、微信還萌生了頭條號(hào)、簡(jiǎn)書、百家號(hào)等多個(gè)渠道進(jìn)行分發(fā)，內(nèi)容接收更便捷，內(nèi)容創(chuàng)作也更呈現(xiàn)個(gè)人化。這讓整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了一派繁華景象，在這個(gè)背景下，一個(gè)H5若沒有有效的傳播機(jī)制，要讓用戶主動(dòng)瀏覽并轉(zhuǎn)發(fā)就顯得十分困難。面臨內(nèi)容傳播力減弱的問題，怎樣讓用戶愿意打開我們的H5，還能主動(dòng)分享引起鏈?zhǔn)絺鞑ィ?/p>

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1. 與我有關(guān)

??每個(gè)人在篩選信息時(shí)都會(huì)過濾出跟自己有關(guān)的信息，例如大部分人在參與集體合照都會(huì)先看自己拍的如何，然后在看別人。所以很多人會(huì)鐘愛抽簽、性格測(cè)試游戲。例如奇葩說和貝殼的測(cè)試類H5“100年后你將住在哪個(gè)奇葩星球”。

??通過對(duì)用戶的觀察，給用戶創(chuàng)建一個(gè)利于他們展示自我的H5場(chǎng)景，更容易達(dá)到營(yíng)銷目的。

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2. 利用關(guān)系

??內(nèi)容傳播的第一環(huán)就是借助熟人關(guān)系，比方說一家新開的店鋪，第一批光臨的客人一定是親朋好友，然后親友再去告知親友的好友，形成鏈?zhǔn)絺鞑ァＯ胍袶5內(nèi)容分享出去，也要借助熟人關(guān)系。

??每個(gè)人都在乎別人對(duì)自己的看法，所以QQ里的好友印象才會(huì)火爆一時(shí)。每個(gè)人都有好強(qiáng)的心理，所以大部分的游戲末尾都會(huì)告訴你已經(jīng)超過全國(guó)99%的人。許多人都樂于幫助別人，所以假設(shè)有一個(gè)能提供實(shí)用信息比如技巧干貨、優(yōu)惠信息等，將會(huì)迎來許多人的主動(dòng)分享。

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3. 引發(fā)共鳴

??具備積極情感屬性的H5內(nèi)容通常能激發(fā)用戶共鳴。無論是開放式社交的微博，還是封閉的微信社交，所有人都希望找到能引起共鳴的話題。如果H5內(nèi)容能成為所有關(guān)系鏈內(nèi)外用戶的談資，就有了傳播的動(dòng)力。情懷是能引起大多數(shù)人共鳴的，例如“穿越小學(xué)語文考試”。

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4. 結(jié)合熱點(diǎn)

??用戶都會(huì)被新鮮的、奇特的、熱門的內(nèi)容吸引，學(xué)會(huì)借勢(shì)能大大提高傳播的效果。參考當(dāng)下的節(jié)日、熱播劇、社會(huì)新聞等咨詢，挖掘熱點(diǎn)與自身的契合點(diǎn)，二者結(jié)合打造的H5內(nèi)容熱度也會(huì)更上一層樓。

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