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? 如果一個(gè)品牌想在抖音投放廣告，一定會(huì)找抖音上的KOL。長期在抖音上發(fā)布作品，有一定粉絲量的用戶被稱為抖音KOL，俗稱抖音網(wǎng)紅。粉絲量越大，粉絲黏性越強(qiáng)，賬號(hào)的價(jià)值就越高。

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抖音網(wǎng)紅排行

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??抖音網(wǎng)紅的收費(fèi)是根據(jù)視頻發(fā)布的條數(shù)和粉絲影響力定價(jià)。比方說100萬粉絲的網(wǎng)紅，按照三分錢一個(gè)粉絲的報(bào)價(jià)，發(fā)布一條視頻不含創(chuàng)意費(fèi)用的價(jià)格為三萬元。確定合作后網(wǎng)紅給出創(chuàng)意，創(chuàng)意通過后先支付定金開始拍攝，視頻驗(yàn)收后再發(fā)布前支付尾款。

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?抖音KOL廣告投放的具體流程是先尋找合作對(duì)象進(jìn)行業(yè)務(wù)咨詢，網(wǎng)紅進(jìn)行業(yè)務(wù)介紹，推廣方進(jìn)行產(chǎn)品介紹。再由網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)估后總結(jié)出推廣方案之后與推廣方進(jìn)行合作確認(rèn)。確認(rèn)完畢之后網(wǎng)紅進(jìn)行視頻拍攝，拍攝成品交給推廣方驗(yàn)收結(jié)款。最后進(jìn)入發(fā)布推廣期，網(wǎng)紅給出結(jié)案報(bào)告。

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??除了違規(guī)不正當(dāng)?shù)男袠I(yè)，抖音網(wǎng)紅推廣幾乎適用于所有行業(yè)。不適用于無購買入口和沒上架的虛擬產(chǎn)品等無落地的產(chǎn)品，這會(huì)大大削弱轉(zhuǎn)化率。

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??抖音網(wǎng)紅的推廣方式通常分兩種：視頻植入和直發(fā)視頻。視頻植入是將產(chǎn)品信息軟植入到網(wǎng)紅的視頻中，類似電影電視劇中人物拿出來的某某品牌飲料等等。直發(fā)視頻適用于部分行業(yè)，例如游戲行業(yè)就適合由甲方自己制作推廣視頻，借網(wǎng)紅的渠道發(fā)出。

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??抖音廣告的推廣效果是很受平臺(tái)影響的。由于抖音平臺(tái)的分發(fā)視頻采用算法推薦幾只，對(duì)硬廣相對(duì)排斥，所以大部分的抖音網(wǎng)紅更偏向于品牌曝光。但品牌曝光式推廣起效慢，轉(zhuǎn)化過程無法監(jiān)控，以傳統(tǒng)廣告的思維來投放抖音廣告，會(huì)比較吃力。