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? 10W+的爆文可以說(shuō)是所有公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的心之所向，爆文帶來(lái)的曝光率和超多流量林所有公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者向往。其實(shí)擦掉高曝光的水霧，爆文能給公眾號(hào)帶來(lái)的效益其實(shí)并沒(méi)有這么夸張。同一篇爆文在不同的公眾號(hào)和粉絲群體中產(chǎn)生的粉絲增長(zhǎng)也參差不齊。導(dǎo)致這樣的現(xiàn)象大多是不同的內(nèi)容沉淀導(dǎo)致，如何應(yīng)對(duì)這種情況？為什么你的公眾號(hào)爆文不增粉？

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??爆文只能帶來(lái)流量，并不能保障粉絲增長(zhǎng)。公眾號(hào)推送的文章通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)和“在看”分享不停吸引更多的閱讀者似的閱讀破萬(wàn)，這就是爆文的由來(lái)。在這1萬(wàn)流量中，用戶選擇是否關(guān)注你都是從公眾號(hào)的推文歷史來(lái)判斷，歷史文章不具備吸引力，用戶也會(huì)就此作罷，爆文帶來(lái)的流量也就此流失。

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??用戶關(guān)注的公眾號(hào)不勝其數(shù)，他的視野里并不缺乏優(yōu)秀文章，故用戶是否關(guān)注你取決于你的價(jià)值，你是否值得用戶花時(shí)間關(guān)注。若你提供的內(nèi)容服務(wù)對(duì)他而言是有效的，他自然就會(huì)關(guān)注，反之亦然。用戶對(duì)公眾號(hào)的價(jià)值判斷依據(jù)就是歷史推文。如果公眾號(hào)只是有一篇大多數(shù)人看過(guò)的文章而不是持續(xù)的輸出價(jià)值的話，爆文不增粉也屬于正常現(xiàn)象。

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??從以上兩點(diǎn)已經(jīng)可以得出結(jié)論——爆文增粉的重點(diǎn)在于歷史文章，即“內(nèi)容沉淀”。在一門心思撲在如何制造爆文的同時(shí)，也要注意不能純粹為了流量而推送文章。公眾號(hào)要盡可能做到有深度，具備專業(yè)和特色。公眾號(hào)推送的文章不僅要用戶喜歡，更重要的是和公眾號(hào)定位相符合。如果公眾號(hào)沒(méi)有特別的價(jià)值也沒(méi)有明確的定位，當(dāng)用戶需要清理公眾號(hào)時(shí)，你的公眾號(hào)也會(huì)被排出關(guān)注列表。

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??其實(shí)并沒(méi)有完全不增粉的爆文，但是低于標(biāo)準(zhǔn)值的爆文可以算是不能增粉的。標(biāo)準(zhǔn)值的設(shè)定需要符合自身公眾號(hào)的數(shù)據(jù)指標(biāo)。例如正常的增粉量是1W個(gè)閱讀量中增粉100個(gè)，則標(biāo)準(zhǔn)值為1%；如果10W閱讀量的爆文帶來(lái)的粉絲增長(zhǎng)低于1000個(gè)，那么這篇爆文就算沒(méi)有增粉，證明公眾號(hào)的歷史文章不夠吸引用戶。這時(shí)候需要思考兩個(gè)問(wèn)題：1.我的歷史文章是否存在問(wèn)題？2.爆文吸引的用戶是不是我的目標(biāo)群體？哪怕是營(yíng)銷號(hào)也不能只求曝光，沒(méi)有轉(zhuǎn)化的曝光獲取再多也是白費(fèi)力氣。

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??公眾號(hào)內(nèi)容沉淀的積累是由每周對(duì)文章進(jìn)行總結(jié)分析得來(lái)的。運(yùn)營(yíng)者需要能感覺(jué)到公眾號(hào)用戶的興趣，感覺(jué)到用戶喜歡什么類型的文章，從而明確尋找素材的方向。爆文很難，流量轉(zhuǎn)化更是不易，所以要珍惜每一個(gè)讀者，反思他為什么沒(méi)有館主，從中吸取經(jīng)驗(yàn)，最終做到爆文增粉。