標(biāo)題_公眾號(hào)封面首圖_2020-01-09-0.jpeg)
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? 不少人都發(fā)現(xiàn)最近微信公眾號(hào)有了一個(gè)新的變動(dòng)——相關(guān)閱讀。公眾號(hào)文章留言區(qū)經(jīng)折疊后，底部新增名為“相關(guān)閱讀”的貼片模塊，顯示文章名稱(chēng)、封面、閱讀量以及來(lái)源公眾號(hào)。底部有“更多文章”選項(xiàng)，點(diǎn)擊將進(jìn)入一個(gè)“相關(guān)閱讀”頁(yè)面，內(nèi)容多為與原閱讀文章相關(guān)的文章。在該頁(yè)面信息流中，相關(guān)文章以標(biāo)題、封面、摘要、公眾號(hào)名稱(chēng)以及閱讀量組成的名片形式得到展示，部分文章還會(huì)顯示“精選留言”數(shù)量和“好友讀過(guò)”數(shù)目。
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? “相關(guān)閱讀”是微信正在灰度測(cè)試的功能，測(cè)試到的公眾號(hào)所群發(fā)的部分文章底部會(huì)出現(xiàn)“相關(guān)閱讀”模塊。此模塊中將會(huì)推薦所閱讀的該文章的相關(guān)延伸閱讀內(nèi)容，目的是為了幫助用戶(hù)更好地了解相關(guān)內(nèi)容。令人驚喜的是，被推薦的文章閱讀量并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，并不是閱讀量高的文章就能得到推薦展示，被推薦的文章閱讀量幾百至幾萬(wàn)的都在行列中。
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? 對(duì)于這個(gè)新的模塊，我們還做了更進(jìn)一步的了解：
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１、什么樣的文章下面會(huì)出現(xiàn)相關(guān)閱讀呢？有沒(méi)有一些標(biāo)準(zhǔn)什么的？
?事件或興趣生成綜合各方面維度因素，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章會(huì)優(yōu)先被聚合。如果文章沒(méi)法形成相關(guān)話(huà)題那就不會(huì)出現(xiàn)“相關(guān)閱讀”板塊。?
2、什么樣的文章有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在【相關(guān)閱讀】板塊？
內(nèi)容具有一定相關(guān)性且優(yōu)質(zhì)的文章會(huì)更有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在“相關(guān)閱讀”模塊。
3、出現(xiàn)在【相關(guān)閱讀】板塊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是根據(jù)閱讀量來(lái)決定的嗎？
?不完全等于，綜合的。
4、公眾號(hào)下面不想出現(xiàn)這個(gè)版塊，是否可以自己關(guān)閉呢？
?“相關(guān)閱讀”不支持關(guān)閉，我們希望讓讀者閱讀到更多優(yōu)質(zhì)文章，更好了解感興趣的內(nèi)容。如果你的文章足夠優(yōu)質(zhì)，同樣會(huì)出現(xiàn)在別人的文章下面，也會(huì)有在別人文章下的曝光。
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????“相關(guān)閱讀”這個(gè)新增的廣告位，能把自己的文章正大光明放進(jìn)別家的公眾號(hào)進(jìn)行曝光推廣，這無(wú)疑是給小號(hào)們打了一針雞血；對(duì)看似平靜的公眾號(hào)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也是一石激起千層浪。
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- 免費(fèi)的曝光
????對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，流量就是命根。“相關(guān)閱讀”功能給了運(yùn)營(yíng)者一個(gè)新的流量突破口。以現(xiàn)有文章為基礎(chǔ)推薦的相關(guān)文章，收窄了推薦文章，用戶(hù)引流精準(zhǔn)度也十分可觀(guān)。這個(gè)廣告位對(duì)于沒(méi)錢(qián)沒(méi)資源的小號(hào)來(lái)說(shuō)，就是一次免費(fèi)贈(zèng)送的曝光機(jī)會(huì)。
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- 提高用戶(hù)閱讀效率
? “相關(guān)閱讀”功能的上線(xiàn)將在一定程度上提高用戶(hù)的閱讀效率。用戶(hù)只需要滑到留言區(qū)底部就能看到與原閱讀文章相關(guān)的內(nèi)容，信息獲取的入口得到簡(jiǎn)化，用戶(hù)無(wú)需挨個(gè)去公眾號(hào)上翻閱，無(wú)需搜索，一次即可看到不同公眾號(hào)的相關(guān)文章。
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? 從整體看來(lái)，新功能的上線(xiàn)是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的一次利好，但是也存在一些隱患。對(duì)于存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的服務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，文章底部出現(xiàn)其他機(jī)構(gòu)的相關(guān)文章，絕對(duì)是一件令人抓狂的事情。但透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，“相關(guān)閱讀”是一個(gè)雙向?qū)Я鞯墓δ?，你的文章也?huì)出現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文章下面，這就把競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)直接拉到消費(fèi)者身上，消費(fèi)者能更快速區(qū)分比較并擇優(yōu)。
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? 除此之外，“相關(guān)閱讀”的算法機(jī)制是否完善也是許多運(yùn)營(yíng)者所擔(dān)心的，萬(wàn)一出現(xiàn)惡意營(yíng)銷(xiāo)，就會(huì)污染到整個(gè)平臺(tái)的生態(tài)。其實(shí)，想要百分百杜絕惡意營(yíng)銷(xiāo)可能性是極小的，平臺(tái)制度也是在與各種惡意營(yíng)銷(xiāo)博弈中才逐漸完善。也有人擔(dān)心“相關(guān)閱讀”板塊時(shí)會(huì)把公眾號(hào)的留言折疊剩下35條，用戶(hù)要點(diǎn)擊才能查看剩下的留言，對(duì)于一些以運(yùn)營(yíng)留言區(qū)為主的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)會(huì)不會(huì)產(chǎn)生什么影響呢？這個(gè)問(wèn)題目前仍有待觀(guān)察。總的來(lái)說(shuō)，“相關(guān)閱讀”是平臺(tái)扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新嘗試，機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)并存，無(wú)論是對(duì)運(yùn)營(yíng)者還是對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)都是新的挑戰(zhàn)。