相信你一定看過這么一段有趣的評論：“每年過年集五福卡的人和小時候集干脆面英雄卡的人是同一撥人，只是他們長大了。”其實換個角度看，不是他們長大了，是線上的營銷手段漸漸取代了線下的傳統(tǒng)方法。干脆面英雄卡早就不知去向，五福卡不僅可以作為祝福永存，并且在一場狂歡中變現(xiàn)，實現(xiàn)了超高的推廣效應(yīng)。由此可見線上推廣的魅力所在。
線上推廣方式很多，H5是比較理想一種。H5快速便捷，而且形式多樣，內(nèi)容豐富，是很多企業(yè)的線上推廣首選。但是有許多H5策劃會產(chǎn)生的問題，該如何解決呢？
- 為什么要做？
??任何商業(yè)行為包括H5策劃也是為了服務(wù)用戶，用戶是誰？看到了我們H5的人或許是一個隱型用戶，萌生付費欲望的是準(zhǔn)用戶，付費的才是真正的用戶。那么用戶興趣為什么是值得一提的呢？因為愿意為興趣付費的用戶才是值得挖掘的，由此可見，我們的H5投放目標(biāo)是挖掘愿意為了現(xiàn)狀付費的人群。
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- 做什么內(nèi)容？
??H5的內(nèi)容構(gòu)成是以品牌文化為基礎(chǔ)，加入用戶的興趣點結(jié)合有趣的形式組成。
這其中最需要推敲的是用戶的興趣點和有趣的形式。用戶興趣點是五花八門的，最顯而易見的方法就是追逐時下熱門話題，這是一個具有共通性的興趣。有趣的形式是H5區(qū)別于其他線上推廣的特點。可以結(jié)合技術(shù)型的3D特效或者三維建模圖形，以及VR技術(shù)等等做出創(chuàng)新。
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- 如何投放？
??做好了精彩內(nèi)容的H5，要把他放在什么樣的位置才能讓他更進一步接近目標(biāo)呢？這個問題可以在用戶身上找答案。首先用戶都是一個社交環(huán)境中的個體，他會被各種社交圈覆蓋。常見的朋友圈、公眾號、群聊，更值得留意的是一些超越社交價值的線下場景。線上是夢想，線下才是生活，融入用戶生活才能更加貼近用戶的興趣和痛點。投放一定要線上線下結(jié)合才能達(dá)到最優(yōu)質(zhì)的效果。
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??這些解答是否讓你靈光一閃呢，H5策劃不難，但是要把握好方向。方向?qū)α瞬拍茏龀鰞?yōu)質(zhì)的H5。