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? 小程序經(jīng)過(guò)經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，現(xiàn)如今已經(jīng)超出了很多人的預(yù)期。各行各業(yè)紛紛開(kāi)發(fā)小程序，比如游戲、電商、旅游等等…小程序無(wú)疑增強(qiáng)了微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的地位，微信坐擁的十億用戶也會(huì)為小程序帶來(lái)源源不斷的流量。

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??公眾號(hào)在2012年就進(jìn)入火熱發(fā)展階段，成為了創(chuàng)業(yè)者們內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的首選平臺(tái)。如今過(guò)去了7年，有人說(shuō)公眾號(hào)發(fā)展已經(jīng)陷入了瓶頸，各種內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)的出現(xiàn)也對(duì)公眾號(hào)生態(tài)造成一定威脅。小程序在內(nèi)容傳播和變現(xiàn)方面，給微信公眾號(hào)帶來(lái)較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在知識(shí)付費(fèi)和會(huì)員體系方面尤為突出。

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??有不少運(yùn)營(yíng)者認(rèn)為，已經(jīng)有了公眾號(hào)，在運(yùn)營(yíng)小程序是否多此一舉？小程序引發(fā)的的創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)，不抓住這個(gè)機(jī)會(huì)實(shí)在是可惜。小程序究竟是公眾號(hào)的補(bǔ)充還是替代品呢？小程序必然無(wú)法取代公眾號(hào)，但是能向用戶提供公眾號(hào)無(wú)法滿足的功能，與之進(jìn)行互補(bǔ)。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，小程序能帶來(lái)哪些好處呢？

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• 整合資源

??在微信小程序中，用戶若想看新聞，可以查詢到許多與新聞相關(guān)的小程序，基本覆蓋了大部分新聞源，給了用戶更多選擇空間。

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• 操作便捷

??小程序的一大特點(diǎn)就是：即用即走，無(wú)需下載。這意味著小程序不會(huì)占用手機(jī)內(nèi)存，用戶可直接通過(guò)微信看到各個(gè)媒體的咨詢和服務(wù)。比起新聞客戶端和公眾號(hào)內(nèi)容查詢，小程序的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。

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• 用戶體驗(yàn)

??小程序最重要的一點(diǎn)就是“小”，小即輕。相較于app，小程序則更為簡(jiǎn)潔。新聞資訊類(lèi)的小程序界面清晰，呈現(xiàn)內(nèi)容更簡(jiǎn)練，無(wú)疑提升了用戶的體驗(yàn)。

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• 流量變現(xiàn)

??小程序發(fā)展至今，各大公眾號(hào)內(nèi)容主利用小程序做流量變現(xiàn)已經(jīng)是常規(guī)操作。過(guò)去公眾號(hào)盛行時(shí)，大家都對(duì)熱點(diǎn)、標(biāo)題和閱讀量十分狂熱。進(jìn)入小程序時(shí)代后，必須思考如何打造自己的內(nèi)容容器，把場(chǎng)景內(nèi)容變成產(chǎn)品。

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??與其說(shuō)小程序是微信出品的一個(gè)產(chǎn)品，更多的是時(shí)代的產(chǎn)物。套用一句說(shuō)爛了的俗語(yǔ)：“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”小程序給公眾帶來(lái)的除了紅利外，更多的是競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。