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?公眾號(hào)飛速發(fā)展的今天，在2018年公眾號(hào)數(shù)量就已經(jīng)超過2000萬，且同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，公眾號(hào)的更文選題，也讓越來越多的運(yùn)營(yíng)人感到頭痛。要寫出爆款文章，更是難上加難。公眾號(hào)爆文怎么寫？有沒有技巧可循呢？有！

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• 選題

??要決定一篇文章的好壞，不僅是對(duì)筆者文采有要求，文章的選題也十分重要。文采可以錦上添花，但是再好的文采也很難去粉飾一個(gè)爛題材。對(duì)于選題有兩個(gè)值得注意的點(diǎn)。

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1. 用戶心理訴求

??公眾號(hào)團(tuán)隊(duì)可以每月舉行選題會(huì)，通過頭腦風(fēng)暴和討論來敲定下個(gè)月的選題。提前一個(gè)月確定的選題雖然不具備時(shí)效性，但是可以最大限度的參照用戶心理訴求。通過長(zhǎng)期沉淀的數(shù)據(jù)分析，判斷出選題方向和運(yùn)營(yíng)風(fēng)向標(biāo)。

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2. 合適的切入點(diǎn)

??用戶的心理訴求內(nèi)容非常多，讀者可以選擇的內(nèi)容渠道也數(shù)不勝數(shù)，這時(shí)候我們需要找到合適的切入點(diǎn)。直接將內(nèi)容本身去進(jìn)行呈現(xiàn)顯然不是最好的辦法，應(yīng)是從某個(gè)熱門話題切入進(jìn)行創(chuàng)作，觀點(diǎn)犀利而獨(dú)特才能別具一格。這里暗藏著用戶的一種微妙心理：他們渴望學(xué)習(xí)和吸納，但是他們的手未必會(huì)遵循大腦，他們會(huì)點(diǎn)擊“更關(guān)心”而不是“更有用”的內(nèi)容。

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• 行文

??行文的過程其實(shí)就像我們給用戶帶來的一次服務(wù)流程——怎么現(xiàn)讓用戶感興趣；怎么吸引他加入；然后怎么把用戶服務(wù)好，讓他覺得不虛此行；最后，要怎么讓他離開時(shí)有一種強(qiáng)烈滿足感，甚至想推薦給朋友。在這個(gè)過程中，用戶在閱讀文章時(shí)的閱讀體驗(yàn)才是最關(guān)鍵的一環(huán)，良好的閱讀體驗(yàn)分為三類：

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1. 流暢感

??語(yǔ)言表述以好懂為前提，讓用戶瀏覽起來覺得流暢、不費(fèi)勁。舉個(gè)例子：

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原版：運(yùn)動(dòng)鞋的成本是40元，有三個(gè)消費(fèi)階層——富裕、普通、貧困，這三個(gè)群體分別愿意花500元、100元、50元購(gòu)買。

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改版：假設(shè)運(yùn)動(dòng)鞋成本是40元，有三個(gè)消費(fèi)階層——富裕、普通、貧困，富裕人群愿意以500元高價(jià)購(gòu)入，普通人能接受100元的價(jià)格，貧困群體最多愿意花50元購(gòu)買。

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原版表述中，讀者需要分析三個(gè)人群去匹配三個(gè)價(jià)格與之對(duì)應(yīng)，改版則更明確。但是還能進(jìn)一步清晰體現(xiàn)這個(gè)消費(fèi)階梯，讓讀者瀏覽更流暢，那就是配備表格:

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2. 情緒快感

??一篇文章的行文風(fēng)格決定了讀者的閱讀情緒，其中也包含了作者在撰寫時(shí)候的情感表達(dá)。例如輕松、憤慨、沉重、幽默等，讀者的情緒也會(huì)跟隨著文字跌宕起伏。適當(dāng)將關(guān)鍵字加粗，配圖文表情包，能更好地實(shí)現(xiàn)情緒表達(dá)，感染讀者。

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3. 思維快感

??愛看偵探小說的人都知道，偵探小說令人上癮的部分在于沉浸其中的思維快感。公眾號(hào)文章亦是如此，沒有什么比解除一個(gè)疑問，破解一個(gè)問題更令人激動(dòng)。其中也透露著運(yùn)營(yíng)人的小心思：在標(biāo)題或者文章開頭丟出一個(gè)懸念，文章正文對(duì)依據(jù)、細(xì)節(jié)、理論進(jìn)行分析，最終得出結(jié)果。這樣一套流程下來，讀者也會(huì)獲得思維快感和成就感。比如剛才運(yùn)動(dòng)鞋的例子：

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定價(jià)100元是最優(yōu)策略嗎？顯然不是…

同一個(gè)商品三個(gè)定價(jià)，不怕被砸店嗎？…悄悄告訴你，真的有辦法。

富人也來參加優(yōu)惠活動(dòng)怎么辦？…對(duì)策：把優(yōu)惠活動(dòng)設(shè)計(jì)的得更復(fù)雜一點(diǎn)。

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在文章瀏覽的過程中，讀者從驚愕到疑惑最終經(jīng)過有理有據(jù)的分析恍然大悟，這一系列的心理變化中就充分收獲了的思維快感。

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4. 滿足感

??近因效應(yīng)告訴我們，人們對(duì)最后印象往往最記憶深刻，因此文章的結(jié)尾至關(guān)重要。結(jié)尾的打造依賴仍舊是心理訴求：用戶想要什么，在結(jié)尾一定要交代清楚。用戶熱愛學(xué)習(xí)、有進(jìn)取心，因此在結(jié)尾我們要傳遞積極正面的價(jià)值觀。