?

? 不少人都發現最近微信公眾號有了一個新的變動——相關閱讀。公眾號文章留言區經折疊后，底部新增名為“相關閱讀”的貼片模塊，顯示文章名稱、封面、閱讀量以及來源公眾號。底部有“更多文章”選項，點擊將進入一個“相關閱讀”頁面，內容多為與原閱讀文章相關的文章。在該頁面信息流中，相關文章以標題、封面、摘要、公眾號名稱以及閱讀量組成的名片形式得到展示，部分文章還會顯示“精選留言”數量和“好友讀過”數目。

?

?

? “相關閱讀”是微信正在灰度測試的功能，測試到的公眾號所群發的部分文章底部會出現“相關閱讀”模塊。此模塊中將會推薦所閱讀的該文章的相關延伸閱讀內容，目的是為了幫助用戶更好地了解相關內容。令人驚喜的是，被推薦的文章閱讀量并沒有統一的標準，并不是閱讀量高的文章就能得到推薦展示，被推薦的文章閱讀量幾百至幾萬的都在行列中。

?

?

? 對于這個新的模塊，我們還做了更進一步的了解：

?

１、什么樣的文章下面會出現相關閱讀呢？有沒有一些標準什么的？

?事件或興趣生成綜合各方面維度因素，優質的原創文章會優先被聚合。如果文章沒法形成相關話題那就不會出現“相關閱讀”板塊。?

2、什么樣的文章有機會出現在【相關閱讀】板塊？

內容具有一定相關性且優質的文章會更有機會出現在“相關閱讀”模塊。

3、出現在【相關閱讀】板塊的優質內容是根據閱讀量來決定的嗎？

?不完全等于，綜合的。

4、公眾號下面不想出現這個版塊，是否可以自己關閉呢？

?“相關閱讀”不支持關閉，我們希望讓讀者閱讀到更多優質文章，更好了解感興趣的內容。如果你的文章足夠優質，同樣會出現在別人的文章下面，也會有在別人文章下的曝光。

?

????“相關閱讀”這個新增的廣告位，能把自己的文章正大光明放進別家的公眾號進行曝光推廣，這無疑是給小號們打了一針雞血；對看似平靜的公眾號平臺來說，也是一石激起千層浪。

?

• 免費的曝光

????對公眾號運營者來說，流量就是命根。“相關閱讀”功能給了運營者一個新的流量突破口。以現有文章為基礎推薦的相關文章，收窄了推薦文章，用戶引流精準度也十分可觀。這個廣告位對于沒錢沒資源的小號來說，就是一次免費贈送的曝光機會。

?

• 提高用戶閱讀效率

? “相關閱讀”功能的上線將在一定程度上提高用戶的閱讀效率。用戶只需要滑到留言區底部就能看到與原閱讀文章相關的內容，信息獲取的入口得到簡化，用戶無需挨個去公眾號上翻閱，無需搜索，一次即可看到不同公眾號的相關文章。

?

? 從整體看來，新功能的上線是公眾號運營者的一次利好，但是也存在一些隱患。對于存在競爭關系的服務平臺來說，文章底部出現其他機構的相關文章，絕對是一件令人抓狂的事情。但透過現象看本質，“相關閱讀”是一個雙向導流的功能，你的文章也會出現在競爭對手的文章下面，這就把競爭點直接拉到消費者身上，消費者能更快速區分比較并擇優。

?

? 除此之外，“相關閱讀”的算法機制是否完善也是許多運營者所擔心的，萬一出現惡意營銷，就會污染到整個平臺的生態。其實，想要百分百杜絕惡意營銷可能性是極小的，平臺制度也是在與各種惡意營銷博弈中才逐漸完善。也有人擔心“相關閱讀”板塊時會把公眾號的留言折疊剩下35條，用戶要點擊才能查看剩下的留言，對于一些以運營留言區為主的公眾號來說會不會產生什么影響呢？這個問題目前仍有待觀察。總的來說，“相關閱讀”是平臺扶持優質內容的新嘗試，機會和風險并存，無論是對運營者還是對平臺來說都是新的挑戰。