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? 不少人都發(fā)現(xiàn)最近微信公眾號有了一個新的變動——相關(guān)閱讀。公眾號文章留言區(qū)經(jīng)折疊后，底部新增名為“相關(guān)閱讀”的貼片模塊，顯示文章名稱、封面、閱讀量以及來源公眾號。底部有“更多文章”選項，點擊將進(jìn)入一個“相關(guān)閱讀”頁面，內(nèi)容多為與原閱讀文章相關(guān)的文章。在該頁面信息流中，相關(guān)文章以標(biāo)題、封面、摘要、公眾號名稱以及閱讀量組成的名片形式得到展示，部分文章還會顯示“精選留言”數(shù)量和“好友讀過”數(shù)目。

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? “相關(guān)閱讀”是微信正在灰度測試的功能，測試到的公眾號所群發(fā)的部分文章底部會出現(xiàn)“相關(guān)閱讀”模塊。此模塊中將會推薦所閱讀的該文章的相關(guān)延伸閱讀內(nèi)容，目的是為了幫助用戶更好地了解相關(guān)內(nèi)容。令人驚喜的是，被推薦的文章閱讀量并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，并不是閱讀量高的文章就能得到推薦展示，被推薦的文章閱讀量幾百至幾萬的都在行列中。

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? 對于這個新的模塊，我們還做了更進(jìn)一步的了解：

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１、什么樣的文章下面會出現(xiàn)相關(guān)閱讀呢？有沒有一些標(biāo)準(zhǔn)什么的？

?事件或興趣生成綜合各方面維度因素，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章會優(yōu)先被聚合。如果文章沒法形成相關(guān)話題那就不會出現(xiàn)“相關(guān)閱讀”板塊。?

2、什么樣的文章有機(jī)會出現(xiàn)在【相關(guān)閱讀】板塊？

內(nèi)容具有一定相關(guān)性且優(yōu)質(zhì)的文章會更有機(jī)會出現(xiàn)在“相關(guān)閱讀”模塊。

3、出現(xiàn)在【相關(guān)閱讀】板塊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是根據(jù)閱讀量來決定的嗎？

?不完全等于，綜合的。

4、公眾號下面不想出現(xiàn)這個版塊，是否可以自己關(guān)閉呢？

?“相關(guān)閱讀”不支持關(guān)閉，我們希望讓讀者閱讀到更多優(yōu)質(zhì)文章，更好了解感興趣的內(nèi)容。如果你的文章足夠優(yōu)質(zhì)，同樣會出現(xiàn)在別人的文章下面，也會有在別人文章下的曝光。

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????“相關(guān)閱讀”這個新增的廣告位，能把自己的文章正大光明放進(jìn)別家的公眾號進(jìn)行曝光推廣，這無疑是給小號們打了一針雞血；對看似平靜的公眾號平臺來說，也是一石激起千層浪。

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• 免費的曝光

????對公眾號運營者來說，流量就是命根。“相關(guān)閱讀”功能給了運營者一個新的流量突破口。以現(xiàn)有文章為基礎(chǔ)推薦的相關(guān)文章，收窄了推薦文章，用戶引流精準(zhǔn)度也十分可觀。這個廣告位對于沒錢沒資源的小號來說，就是一次免費贈送的曝光機(jī)會。

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• 提高用戶閱讀效率

? “相關(guān)閱讀”功能的上線將在一定程度上提高用戶的閱讀效率。用戶只需要滑到留言區(qū)底部就能看到與原閱讀文章相關(guān)的內(nèi)容，信息獲取的入口得到簡化，用戶無需挨個去公眾號上翻閱，無需搜索，一次即可看到不同公眾號的相關(guān)文章。

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? 從整體看來，新功能的上線是公眾號運營者的一次利好，但是也存在一些隱患。對于存在競爭關(guān)系的服務(wù)平臺來說，文章底部出現(xiàn)其他機(jī)構(gòu)的相關(guān)文章，絕對是一件令人抓狂的事情。但透過現(xiàn)象看本質(zhì)，“相關(guān)閱讀”是一個雙向?qū)Я鞯墓δ埽愕奈恼乱矔霈F(xiàn)在競爭對手的文章下面，這就把競爭點直接拉到消費者身上，消費者能更快速區(qū)分比較并擇優(yōu)。

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? 除此之外，“相關(guān)閱讀”的算法機(jī)制是否完善也是許多運營者所擔(dān)心的，萬一出現(xiàn)惡意營銷，就會污染到整個平臺的生態(tài)。其實，想要百分百杜絕惡意營銷可能性是極小的，平臺制度也是在與各種惡意營銷博弈中才逐漸完善。也有人擔(dān)心“相關(guān)閱讀”板塊時會把公眾號的留言折疊剩下35條，用戶要點擊才能查看剩下的留言，對于一些以運營留言區(qū)為主的公眾號來說會不會產(chǎn)生什么影響呢？這個問題目前仍有待觀察。總的來說，“相關(guān)閱讀”是平臺扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新嘗試，機(jī)會和風(fēng)險并存，無論是對運營者還是對平臺來說都是新的挑戰(zhàn)。