?

?

? 抖音是一個巨大的流量聚集地，就像一個城市的中央廣場，所有品牌都想在這個人流匯集的地方吆喝一嗓子，提高品牌知名度。但是抖音企業號的更新作品中，能進入熱門的作品低于2.4%。部分原因是由于抖音在進行流量分配時，給企業號和個人號所分配的流量并不均衡，依據現狀觀察，抖音平臺推薦企業號內容時是十分謹慎的。這也給抖音企業號運營者施加了一道壓力，想把企業號打造成熱門屬實任重道遠。

?

? 抖音平臺對企業內容的限制導致企業號運營者必須對視頻作品的品牌植入謹慎再謹慎。抖音熱門里的企業號內容中，幾乎看不到品牌的廣告植入信息，只有在視頻的作者頭像處可以看到品牌logo。在抖音做品牌推廣，如果沒有硬廣資源，不建議做過多的植入信息，否則會影響到賬號后期的內容推薦和粉絲培養。

?

? 目前抖音熱門上的企業號內容常見的形式有創意類，特效類，名人類。創意類是由企業的員工（代言人）演繹的輕劇情，或者舞蹈才藝等。特效類是基于企業自身的產品技術去打造的特效視頻。名人類則是與企業的領導者相關的視頻，例如“阿里巴巴”發布的馬云演講內容視頻。這三大類是企業號上熱門的利器，也是現存的企業號熱門內容的經驗所在。

?

? 抖音企業號

?

? 段子類視頻是在抖音十分受歡迎的內容，老少通吃，個人號企業號都能產出。但是抖音里以段子類內容為主的企業號很少，僅有的段子型企業號也屬于代運營。企業號的段子內容通常是由員工演繹的惡搞同事、熱門模仿等，這類內容有很大的缺陷：無法保證穩定產出，對演員要求較高。教程類也是企業號熱門的內容選擇之一，但這類內容只適合少數垂直領域，并不適用于所有企業。

?

? 未來企業號熱門會有更多可能性，做內容創新是每個抖音運營都心知肚明的。企業號內容可以是抖音熱門改編結合自己的產品技術，在運營初期這種形式最容易收貨培養第一批粉絲。這類內容可以滿足品牌植入和傳播兩項需求，但是需要強大的后期制作團隊。