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? 如果一個品牌想在抖音投放廣告，一定會找抖音上的KOL。長期在抖音上發布作品，有一定粉絲量的用戶被稱為抖音KOL，俗稱抖音網紅。粉絲量越大，粉絲黏性越強，賬號的價值就越高。

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抖音網紅排行

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??抖音網紅的收費是根據視頻發布的條數和粉絲影響力定價。比方說100萬粉絲的網紅，按照三分錢一個粉絲的報價，發布一條視頻不含創意費用的價格為三萬元。確定合作后網紅給出創意，創意通過后先支付定金開始拍攝，視頻驗收后再發布前支付尾款。

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?抖音KOL廣告投放的具體流程是先尋找合作對象進行業務咨詢，網紅進行業務介紹，推廣方進行產品介紹。再由網紅進行產品評估后總結出推廣方案之后與推廣方進行合作確認。確認完畢之后網紅進行視頻拍攝，拍攝成品交給推廣方驗收結款。最后進入發布推廣期，網紅給出結案報告。

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??除了違規不正當的行業，抖音網紅推廣幾乎適用于所有行業。不適用于無購買入口和沒上架的虛擬產品等無落地的產品，這會大大削弱轉化率。

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??抖音網紅的推廣方式通常分兩種：視頻植入和直發視頻。視頻植入是將產品信息軟植入到網紅的視頻中，類似電影電視劇中人物拿出來的某某品牌飲料等等。直發視頻適用于部分行業，例如游戲行業就適合由甲方自己制作推廣視頻，借網紅的渠道發出。

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??抖音廣告的推廣效果是很受平臺影響的。由于抖音平臺的分發視頻采用算法推薦幾只，對硬廣相對排斥，所以大部分的抖音網紅更偏向于品牌曝光。但品牌曝光式推廣起效慢，轉化過程無法監控，以傳統廣告的思維來投放抖音廣告，會比較吃力。